前言
随着港股一直炙手可热，众多企业都沉浸在喜悦中，海澜之家也加快了海外拓展的步伐，上市港股的热潮更是一波接一波。
海澜之家曾经被称为“男人的衣柜”，这些年逐渐走下坡路，如今准备在港股上市，大家都在期待着最新的动静。
国内市场：业绩“卡壳”，门店还在减
经常买男装的朋友们大概都有体会，这两年海澜之家的衣服，样式似乎没以前那么“吸引人”了。
数据显示，2025年上半年总营收达到了115.66亿元，较去年仅增长了1.73%；但实际上赚的钱少了3.42%，净利润只有15.8亿元。
最重要的是，它的主品牌“海澜之家”上半年的收入是83.95亿元，比去年下降了5.86%，这是近三年同期的最低水平。
门店数也在缩减，2023年中还拥有6006家，但到2025年中就只剩下5723家，两年内关闭了283家。
说实话，这也没办法，现在国内的服装行业竞争实在太激烈了。
优衣库的衣服挺耐穿的，还会经常推出新款，ZARA追赶潮流的速度特别快，还有不少网红品牌靠直播带货，价格也挺实惠的。
海澜之家一直不自主设计，也不自己生产，全部靠供应商供应，虽说成本挺低，但款式老旧，更新也慢，导致自然难吸引太多顾客。
海外探索：从马来西亚到悉尼，慢慢打开局面
在国内市场不太顺利的时候，海澜之家早就把视线放到了海外。
早在2017年，它就已经在马来西亚吉隆坡开了第一家海外门店，那算是打下了第一块砖。
到2025年上半年，海外门店数已经达到111家，比去年年底增加了10家，海外收入也达到了2.06亿元，比去年同期增长了27.42%，这速度比国内的还快不少呢。
而且，它还打算在2025年下半年继续搞扩展，不光要进入中亚、中东、非洲这些市场，还打算在澳大利亚的悉尼开第一家门店呢。
为了搞定国外市场，它也改变了不少东西。
比如说，按照当地消费者的喜好来调整服装款式，门店装修得更具国际气息，还请当地的达人帮忙宣传，目的就是让海外顾客对这个品牌更认可。
赴港上市：为海外扩张“攒本钱”
要想在国外设店铺、搞推广，少不了一笔投资。这时候，选择去港股上市，基本成了海澜之家最重要的决策了。
毕竟香港作为国际金融中心，能够吸引来自全球的投资者，这样一来就能帮它筹集到更多资金。
到2025年前的前八个月，港交所新股融资总共拿下了1345亿港币，比起去年同期直接翻了近六倍，主要得益于“A+H”这个模式贡献了70%的募集资金。
对于海澜之家来说，去港股上市不只是为了融资，还能带来品牌国际影响力的提升。有了港股这个“身份”，以后在海外谈合作、开新店时，也更容易得到认可和信赖。
结语
实际上，海澜之家的决定，也反映出许多中国服装品牌的共同走势。
国内市场竞争激烈得让人觉得难以再拼下去了，于是他们就开始把目光投向海外，想在国际舞台上开拓新一片天地。
不过，想在海外市场立足也不是啥都行的，关键还得靠优质的产品和贴心的服务。
希望它能借着去港上市的这次机会，在国际市场上站得更稳，也能为其他中国品牌树个榜样。
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